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世博类型展馆创意策划分析
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形神(shen)兼(jian)备 技进乎(hu)道——世博类型展馆创(chuang)意策划分(fen)析


一、走进世博——城市让生活更美好
  世(shi)(shi)界(jie)(jie)博(bo)(bo)览会被(bei)誉为经济、科技、文化界(jie)(jie)的(de)奥林匹克盛会,世(shi)(shi)博(bo)(bo)会一百五十余年(nian)来的(de)历程一直与人类社会的(de)快(kuai)速发(fa)展(zhan)息(xi)息(xi)相关。许多人说:“上海世(shi)(shi)博(bo)(bo)是让(rang)世(shi)(shi)界(jie)(jie)了解中国的(de)重要机遇”。同(tong)样(yang),无数的(de)中国人亦(yi)是通过上海世(shi)(shi)博(bo)(bo)会的(de)盛大(da)召开而关心世(shi)(shi)博(bo)(bo)、了解世(shi)(shi)博(bo)(bo)、走进世(shi)(shi)博(bo)(bo)……

  


  从中国馆的动态卷轴(zhou)”清明上(shang)河图”到英国馆”种子圣殿”再到童话世界” 俄(e)国馆” 世博(bo)会一次(ci)次(ci)突破(po)创新,通过(guo)无形(xing)的理念表达,启发观众(zhong)的思想活动。

  



  
二、情系米兰 ——滋养地球润育生命
   2010年(nian)中国上海世博盛况恍如昨日,转眼,时光机滑向2015年(nian)。



  这是意大利(li)米兰将(jiang)举办(ban)1906年以来头1次(ci)世(shi)(shi)界博览会(hui),此次(ci)米兰世(shi)(shi)博会(hui)的主题为”滋养地球生(sheng)命的能(neng)源”,超过150个(ge)国家参与其中,探讨”全(quan)球环境日益恶化情(qing)况下(xia),如何能(neng)确保粮食(shi)生(sheng)产、维护食(shi)品健(jian)康(kang)等持续性问题”。



 中国馆
  2015米(mi)兰世博(bo)会(hui)中(zhong)国(guo)国(guo)家馆主(zhu)题是(shi)(shi)“希望(wang)的(de)田野,生(sheng)命的(de)源泉”。“希望(wang)的(de)田野”是(shi)(shi)中(zhong)国(guo)960万平(ping)方公里土地(di)的(de)广义“田野”,构成她(ta)的(de)元素正(zheng)是(shi)(shi)“天、地(di)、人(ren)”。



万科馆
   以(yi)“盘龙”为(wei)建筑外(wai)形(xing);以(yi)“媒体森林”为(wei)展(zhan)示形(xing)式;以(yi)“食堂”为(wei)展(zhan)览主题向世(shi)界讲述一个(ge)关于(yu)中(zhong)国的故事(shi)。



德国馆

      作为所有参展国家中面(mian)(mian)积(ji)较大(da)的(de)(de)场馆,“希望的(de)(de)田(tian)野”拥有14000多平米(mi)的(de)(de)展示(shi)面(mian)(mian)积(ji),德国馆努力通过(guo)这种科(ke)技元素(su)展示(shi)粮食(shi)生产和(he)可持续消费方(fang)面(mian)(mian)的(de)(de)创(chuang)新思路。




英国馆

   英国(guo)展馆给人的(de)印象仿(fang)佛是一个巨大的(de)蜂巢(chao)矗立在野花草(cao)地(di)的(de)中心,恍(huang)恍(huang)惚惚,犹(you)如梦幻,这就是今年英国(guo)馆的(de)主(zhu)题:搏动(dong)的(de)蜂巢(chao)。



奥地利馆
  奥地利展馆(guan)展示的(de)“空(kong)气(qi)”在世博会(hui)上(shang)让人连连称赞,该展馆(guan)被命名为“呼吸”,瞬间(jian)将(jiang)人们的(de)注(zhu)意(yi)力集中到一(yi)个人类(lei)生(sheng)存所需要的(de)养分上(shang),它(ta)就是空(kong)气(qi),是地球上(shang)很珍贵的(de)资源之一(yi)。


意大利馆

  包裹卷曲的(de)(de)(de)半(ban)透(tou)明外膜既形成(cheng)(cheng)了(le)建筑的(de)(de)(de)表(biao)皮,同时(shi)也(ye)(ye)形成(cheng)(cheng)了(le)建筑的(de)(de)(de)空(kong)间钢结构体系,和中间的(de)(de)(de)枝桠状筒体一(yi)起支撑(cheng)起整个展馆.建筑使用的(de)(de)(de)是(shi)光催化性的(de)(de)(de)水泥,通过与(yu)阳光接触(chu)它可以吸收(shou)空(kong)气污染物,并将(jiang)其转化为(wei)惰(duo)性盐(yan)。“城(cheng)(cheng)市(shi)森林”作为(wei)城(cheng)(cheng)市(shi)的(de)(de)(de)技术创新的(de)(de)(de)象征,也(ye)(ye)是(shi)对种(zhong)子(zi)与(yu)生命主题的(de)(de)(de)呼应(ying)。


三、世博展馆不提供标准答案

       世博(bo)会展馆,没有(you)强行灌输的(de)标准答(da)案(an),有(you)的(de)只(zhi)是(shi)启(qi)发、联(lian)想、感悟(wu),每(mei)个参观(guan)者都可以根(gen)据自己的(de)喜好,去评判、去联(lian)想、去共(gong)鸣。

四、世博类型——策划理念与展示形式


主题下的世博会

   “主(zhu)题”一词源(yuan)于德(de)国,起初只是一个音(yin)乐术(shu)语,指乐曲(qu)中很具特征(zheng)并处于优(you)越地位的(de)那一段(duan)旋律(lv)——主(zhu)旋律(lv)。回顾世(shi)(shi)博会(hui)十分(fen)彩票可(ke)以看到许多(duo)经典(dian)的(de)主(zhu)题诠释,在主(zhu)题方面,科技、自然(ran)、智慧、节(jie)能、环保、低碳、生(sheng)态化……的(de)设计(ji)理念俯(fu)拾(shi)皆是,设计(ji)与(yu)主(zhu)题契合(he),世(shi)(shi)博会(hui)通过探讨人类(lei)面临的(de)共(gong)同问(wen)题,完整(zheng)展(zhan)示(shi)事物发展(zhan)的(de)过程,探求(qiu)问(wen)题解(jie)决(jue)的(de)途径,给人们(men)深刻的(de)启(qi)迪(di)。


概念脚本

  2015年(nian)米兰世博(bo)会(hui)(hui)德国馆的主(zhu)题(ti)(ti)设(she)计,为了贴(tie)合(he)整个世博(bo)会(hui)(hui)的主(zhu)题(ti)(ti)“滋养(yang)地(di)球,生命能(neng)源”,德国馆的主(zhu)题(ti)(ti)为“灵(ling)感的田野(ye)”,主(zhu)题(ti)(ti)鲜明 紧扣世博(bo)会(hui)(hui)大主(zhu)题(ti)(ti)。通(tong)过高度提炼的文学语言营(ying)造有意境的主(zhu)题(ti)(ti) ,其中的关键(jian)词(ci):土、地(di)、 水、 气候、自(zi)然(ran)、 ?能(neng)源、物种多样(yang)性,就是对灵(ling)感的田野(ye)的脚本(ben)编(bian)写。


   
概念转化

  概念(nian)(nian)的(de)转化(hua)有很多(duo)(duo)种十分彩票(piao),将展(zhan)馆的(de)主题(ti)和(he)核(he)心(xin)展(zhan)示理(li)念(nian)(nian)转化(hua)成清晰的(de)、深刻的(de)感官体(ti)验。德国馆室(shi)内(nei)场(chang)景(jing)里面,土地(di)、水(shui)、气候概念(nian)(nian)转化(hua)为德国乡村风(feng)景(jing)如画、宜人(ren)的(de)环境(jing),自然 能(neng)源概念(nian)(nian)转化(hua)为遮阳(yang)系(xi)统降低能(neng)源消耗、室(shi)内(nei)温度,物(wu)种多(duo)(duo)样性概念(nian)(nian)转化(hua)为提供三(san)种不同餐饮十分彩票(piao)、丰富的(de)美食体(ti)验。白色弧形拉(la)伸(shen)纺织品(pin)的(de)结构(gou)创建了(le)空中(zhong)平台(tai)的(de)遮阳(yang)系(xi)统,还连接了(le)室(shi)内(nei)外空间(jian)。透水(shui)外墙(qiang)允许被动通风(feng),保持室(shi)内(nei)的(de)温度,降低能(neng)源消耗。


主题思维

  《老子(zi)》开篇有(you)言:“无(wu)名,天地之始。有(you)名,万物(wu)之母”。对展馆的主(zhu)题(ti)创(chuang)意(yi)来说(shuo),“有(you)”和(he)“无(wu)”的关(guan)系是辩证(zheng)的。“有(you)”涵盖的是展馆主(zhu)题(ti)创(chuang)意(yi)的顶层(ceng)设(she)计(ji)、系统性(xing)、一贯(guan)性(xing)概念;“无(wu)”则(ze)表达出主(zhu)题(ti)创(chuang)意(yi)与设(she)计(ji)的无(wu)定势、无(wu)窠(ke)臼与无(wu)限可能。


   


参观流线
  参观流(liu)线(xian)的(de)作(zuo)用就是(shi)把一颗颗珍珠串成项链.参观流(liu)线(xian)的(de)合计是(shi)否(fou)科学合理对于展示的(de)效果(guo)起到一个至(zhi)关(guan)重要的(de)作(zuo)用.
  世博会的(de)参观流(liu)线大致有三种(zhong), 集中(zhong)的(de)控制流(liu)线和自由的(de)引导(dao)流(liu)线和两种(zhong)流(liu)线的(de)结(jie)合.这三种(zhong)流(liu)线本身并没(mei)有优劣之分,关键在于(yu)内容的(de)配合.世博园中(zhong)对这三种(zhong)流(liu)线的(de)特(te)性可以(yi)说是(shi)进行了(le)”恶(e)劣环境下的(de)测试(shi)”。
      在世博会上(shang),排队时(shi)间(jian)很长的场馆通畅(chang)具备(bei)两个特点:一是(shi)内容精彩(cai),而二是(shi)客(ke)流量有限。其(qi)中“客(ke)流量有限”这一条就是(shi)由参观(guan)流线(xian)的设计(ji)决定(ding)的。
  比(bi)如(ru)在(zai)(zai)上海世博(bo)会上创(chuang)下排队时(shi)(shi)(shi)间很长的(de)(de)(de)沙(sha)特(te)馆,在(zai)(zai)米兰世博(bo)的(de)(de)(de)排队时(shi)(shi)(shi)间也(ye)需要(yao)45分钟(zhong)到1小时(shi)(shi)(shi),沙(sha)特(te)馆采取(qu)的(de)(de)(de)是“集中控(kong)制(zhi)流线”,沙(sha)特(te)馆内有一(yi)个(ge)(ge)长约20分钟(zhong)的(de)(de)(de)4D短片,讲(jiang)诉这(zhei)个(ge)(ge)民族如(ru)何在(zai)(zai)沙(sha)漠里建起(qi)如(ru)迪拜这(zhei)样(yang)现(xian)代(dai)化的(de)(de)(de)城市(shi),以及如(ru)何运用现(xian)代(dai)科技致力(li)于(yu)解决内心改变。展示内容的(de)(de)(de)特(te)性决定了沙(sha)特(te)馆的(de)(de)(de)接待(dai)能力(li)。还(hai)比(bi)如(ru)排队时(shi)(shi)(shi)间较长的(de)(de)(de)“意(yi)大利馆”和(he)“德国馆”采取(qu)是的(de)(de)(de)“集中的(de)(de)(de)控(kong)制(zhi)流线和(he)自由(you)的(de)(de)(de)引导流线相结(jie)合的(de)(de)(de)十分彩(cai)票”游客刚进馆时(shi)(shi)(shi)是自由(you)参观(guan),然后在(zai)(zai)某(mou)一(yi)处(chu)聚集一(yi)定数量的(de)(de)(de)游客,这(zhei)批游客将作为(wei)一(yi)个(ge)(ge)团队参与(yu)此后的(de)(de)(de)几个(ge)(ge)大型展项(xiang)。

     相对来说,在采(cai)用“自(zi)由(you)的(de)引(yin)导(dao)流(liu)(liu)线”的(de)场馆,比(bi)(bi)如主题(ti)馆印尼馆,游客的(de)行动比(bi)(bi)较(jiao)自(zi)如,可(ke)(ke)以根据(ju)自(zi)身(shen)(shen)的(de)喜好选(xuan)择(ze)在各个展项(xiang)逗(dou)留的(de)时(shi)(shi)间(jian)。因此人流(liu)(liu)就比(bi)(bi)较(jiao)顺畅,每天接(jie)待(dai)(dai)的(de)游客数量也就比(bi)(bi)较(jiao)多(duo)。面(mian)对世博会(hui)这样超(chao)大人流(liu)(liu)的(de)时(shi)(shi)候,策划着可(ke)(ke)能(neng)不得(de)不根据(ju)自(zi)身(shen)(shen)的(de)定(ding)位(wei)做出取舍,如果(guo)想接(jie)待(dai)(dai)更多(duo)的(de)游客,那(nei)些可(ke)(ke)以选(xuan)择(ze)较(jiao)为随性(xing)的(de)“自(zi)由(you)的(de)引(yin)导(dao)流(liu)(liu)线”,如果(guo)策划流(liu)(liu)线要让(rang)观众了解尽可(ke)(ke)能(neng)多(duo)的(de)信息(xi),那(nei)可(ke)(ke)能(neng)就不得(de)不在接(jie)待(dai)(dai)能(neng)力上(shang)做出一(yi)些牺牲。


   
   
视频展示
  视频动态播放类的展项是现代展示中的一个重要的手段,几乎可以说“无视频不成馆”。由于各种种类、数量、尺寸的播放设备和显示设备能够有无数种排列组合,同样一个视频的表现形式可以是非常多种多样的。世博园中大大小小的展馆有二三百个,几乎每个场馆中都有视频,区别只在于去规模和表现形式。视频类的展项的优势在于拓展展示内容,讲述展品背后的故事,为公众提供丰富的感官体验等,而面临的很大挑战则是公众对于内容画面和整体效果的要求几近苛刻。食品类的展项的展示效果受到很多因素的影响,首先当然是视频本身的内容和质量,其展示效果受很多因素的影响,视频的表现形式与内容的配合度,环境气氛的营造、上下文的铺垫等。
   当代展馆展示中,视频类展品往往能起到很好的扶助作用,但要想能够吸引住观众的眼球和脚步,就一定在内容、形式、技术乃至规模上,有所突破、有所创新。如今,三维影院、四维影院、球幕影院、巨幕影院的创新和突破离不开其他展示形式与技术的配合,比如景箱、场景、陈列、机械装置等,以视频为核心的综合性、集成类展项应该是视频类展项今后发展的主流。


细节衡量
      中国的(de)(de)展(zhan)示(shi)策(ce)划人也(ye)许(xu)有(you)能力做出一(yi)个良好(hao)(hao)的(de)(de)策(ce)展(zhan)方案(an),但(dan)在设计试试的(de)(de)过程中却常常缺少(shao)一(yi)种“吹毛求(qiu)疵”的(de)(de)精神,习惯“抓大放小”而忽略一(yi)些细(xi)节(jie)。殊不知“失之(zhi)毫厘(li),谬以千(qian)里(li)”——正是这些细(xi)节(jie)决定了一(yi)个展(zhan)示(shi)品(pin)位(wei)和层次。这就(jiu)是为什么很(hen)多时候明明有(you)好(hao)(hao)的(de)(de)方案(an),却只能做出二流的(de)(de)展(zhan)示(shi)。

      展示(shi)细(xi)节包括很(hen)多方(fang)案,从策划到设(she)计、到施工(gong),再到运营管理,都(dou)会有一些(xie)说大不大但却很(hen)重要的(de)(de)细(xi)节。比(bi)如(ru)耗材和备(bei)品备(bei)件是否(fou)到位,灯光的(de)(de)角度和亮(liang)度是否(fou)兼顾了展示(shi)盒观众的(de)(de)需求,针对各种特殊情(qing)况制定的(de)(de)应急预案是否(fou)周全可(ke)(ke)行(xing),甚(shen)至馆(guan)内(nei)工(gong)作人员的(de)(de)着装和表(biao)情(qing)、空调(diao)的(de)(de)温度、公共广(guang)播(bo)的(de)(de)音质和音效……都(dou)可(ke)(ke)能影响(xiang)到展示(shi)效果。




    世博大观洋洋洒(sa)洒(sa),十(shi)分(fen)彩票所(suo)见(jian)不过是管中窥豹:展示策划(hua)要(yao)求面面俱到,十(shi)分(fen)彩票所(suo)说不过十(shi)之二三。对于(yu)策划(hua)者来说,要(yao)策划(hua)一个“形(xing)神(shen)兼(jian)备 技(ji)进乎道(dao)”的(de)展示,除了(le)自(zi)身学识和能力的(de)不断积累和提高之外(wai),也离不开方方面面的(de)密(mi)切配合。